Nytt merkevareløfte for kommunikasjonen til Visit Nordvest og Destinasjon Ålesund & Sunnmøre
Velkommen til kontrastene. Til orkaner og fønvind. Til loddrette fjellvegger og vannrette kystlinjer. Her hvor elver sildrer deg i søvn og puddersnøen får frem våghalsen i deg. Her hvor avstandene er korte, men opplevelsene er som fra en annen verden. Velkommen til Møre og Romsdal. Til indre ro og ytre råskap.
Bakgrunn
De siste årene har Visit Nordvest og Destinasjon Ålesund & Sunnmøre samarbeidet om salgs- og markedsføringstiltak nasjonalt og internasjonalt. Dette gir oss gode muligheter til å vise frem Møre og Romsdal som en helhet, med et rikt utvalg av reisemål, attraksjoner, opplevelser, overnatting- og serveringssteder.
Et tiltak å se på en tydelig retning for reiselivsmerkevarene Visit Nordvest og Destinasjon Ålesund & Sunnmøre. Sammen med PEIL ar vi laget et felles merkevareløfte for Møre og Romsdal, som også består av en visuell identitet med farger, fonter og ulike malverk. Vårt nye merkevareløfte er førende når vi skal uttrykke oss med tekst, bilder og film.
Vi må skille oss ut i måten vi kommuniserer på
Med Indre ro. Ytre råskap. Vil vi skille oss ut i måten vi kommuniserer. Vi skal lage kommunikasjon som skal treffe presist til de riktige reisende og lede dem til spennende opplevelser i fylket vårt. Vi skal trigge nysgjerrigheten til besøkende med vår kommunikasjon, fortelle historier og vise et mangfold og variasjon av opplevelser som gjør at folk blir her litt lenger og gjerne kommer tilbake på en annen årstid.
For deg som medlem skal det være trygt og inspirerende å være en del av destinasjonsselskapet, og vi skal bidra til at de reisende finner deres bedrift. Vi skal lage engasjerende kommunikasjon som får frem det beste med destinasjonene – alt ifra det rolige til det rå. På få mil kan du oppleve rått og rolig, høyfjell og dypt hav eller fjord. Måten kommunikasjonen gjøres på, viser kraften og fordelen med å være én samlet og attraktiv destinasjon.
Prosessen
Prosessen med å lande et felles merkevareløfte for destinasjonsselskapene har foregått over tid og i flere runder. Indre ro. Ytre råskap. er resultatet vi har oppnådd etter blant annet:
- Workshop med alle ansatte i destinasjonsselskapene
- Gjennomgang av selskapenes strategier
- Evaluering av felles kampanjearbeid i det Norske markedet – utforming og resultater
- Workshop med bransjen på Opplevelsesfestivalen på Åndalsnes i 2023
- Gjennomgang av konkurransebildet. Et google-søk på destinasjoner og området vårt kan gi de reisende mange veier å gå. Destinasjonsselskapene har som ambisjon å være den foretrukne, trygge og spennende veien inn til Møre og Romsdal. Da må vi også være gode på søkeord.
Indre ro. Ytre råskap.
- Viser variasjonen og kontrastene.
- Kan brukes alle sesonger.
- Et godt springbrett for god historiefortelling.
- Er inkluderende; for det medlemsbedriftene tilbyr faller inn under «ro» eller «råskap». Eller begge deler.
- Det kan vise utvendig, innvendig, høyt og lavt.
- Det handler om opplevelser og produkter, men også følelsen vi skaper inne i hode og mage – eller adrenalinet som bobler over utvendig.
- Etter å ha besøkt Møre og Romsdal kommer du hjem uthvilt men sulten på mer.
Vi er i startgropa - men gleder oss til å ta i bruk den nye merkevaren. Du kan se landingssiden for Indre ro. Ytre råskap. slik det blir presentert for gjesten under:
